王老吉 · 抖音看见音乐计划:音乐扶持新增品牌赛道,效果如何?

来源:ag亚游集团       时间:2019-07-24 07:07:03       标签:音乐#计划

中国经济新闻网 2019-07-22 17:06:47

 

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怎么拍出一支带有 夏天 感觉的音乐短视频?关于许多年轻人来说,这个简略的问题其实并没有那么简略:

翻开短视频APP,挑选适宜的滤镜,构思合适表现 夏天 的画面,重复挑选带有 热 、 清凉 、 降温 、 流汗 等关键字的音乐,再反过来用音乐节奏和歌词去 修正 镜头言语 要是遇上在乎点赞数和出现作用的用户,这10到15秒短视频的制造过程肯定是只多不少。

固然,跟着视听文娱载体的 进化 ,年轻人越来越习惯用短视频精准地表达自己了。拍照什么样的主题,要调配什么样的背景音乐,歌词和音乐风格能够传达什么样的心境,这些对内容的个性化需求也让原创音乐成为了短视频渠道的中心 生命力 地点。

从另一个视点来看,依据短视频载体的内容输出形式,则为品牌与短视频渠道的音乐营销协作供给了更多空间和想象力,业界时常被提起的品牌主题冠名、应战活动、商业歌曲定制等营销战略也已日趋老练。

2019年夏天,抖音和凉茶品牌王老吉又试水了一次新的 两层晋级战略 。5月底,两边依据抖音2019年的音乐扶持活动 看见音乐方案 的日程组织,发起了2019 王老吉 抖音看见音乐方案 。

王老吉 抖音看见音乐方案 专门为王老吉设置了品牌踢馆赛道,向音乐人搜集主题原创著作,经过不同阶段的著作搜集、挑选和演绎竞赛,为参赛音乐人供给了丰厚的奖赏和资源支撑,将音乐人及其著作的商业化扶持、推行,与品牌营销更深化地连接在了一同。

据统计,在一个月左右的时间内,共有5024名音乐人参加王老吉踢馆赛赛道,累计收到12812首著作。《夏天走出去》、《和你在一同》、《怕上火喝王老吉》等主题著作也成为了渠道上 应景 的夏天短视频拍照 爆款 音乐,这些优质的协作内容也会在后续路程中得到进一步的曝光和商业价值发掘。

品牌x抖音,商业赛道兴起:

内容扶持商业化,品牌营销定制化

先来看看这次抖音和王老吉在商业赛道方面的玩法和逻辑。

推行方面,活动挑选由周冬雨和抖音达人吴佳煜作为联合发起人,并由李伟菘、李偲菘兄弟担任评委,在群众流量、渠道流量和专业度层面协助活动进行多重推行,招引更多人群重视和参加投稿互动。

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内容方面,考虑到王老吉的品牌特性,活动以 越热越爱走出去 作为主题向音乐人进行了无风格约束的音乐创造搜集。

值得注意的是,有别于其他音乐扶持方案专心于音乐内容自身的做法,这次王老吉 抖音看见音乐方案运用阶段式路程形式,递进式地联动品牌方、渠道用户、音乐人、音乐著作、视频创造集体,对优异音乐著作的影响力和商业价值进行了进一步拓宽。

依据官方发布的路程信息,从5月底到7月初,王老吉 抖音看见音乐方案发起了以 #越热越爱走出去 为主题的原创音乐搜集,音乐人结合主题和品牌理念 怕上火喝王老吉 进行创造并拍照视频,一起用户可运用原创著作拍照视频,加深对原创内容的了解和体会。

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音乐搜集完毕后,从7月初到7月底,活动进入第二阶段以 #越热越爱去创造 为主题的优异著作演绎大赛。在该阶段,活动召唤构思制造公司、MCN组织和个人,依据品牌首要消费场景,运用上一阶段路程发生的13首优异主题原创音乐,进行个性化的短视频创造。

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能够看出,除了现金和曝光资源等鼓励之外,这种递进式的路程组织,不只能从内容上给予原创音乐人们更多参加商业创造的测验时机,也能调集用户和视频组织的创造活跃性,自动考虑和推动原创音乐内容在短视频渠道上的运用方法和频率,进一步发掘音乐著作在视觉与商业价值方面的可能性。

从现在王老吉 抖音看见音乐方案的全体数据与反应来看,在惯例赛事中参加个性化商业赛道的形式取得了音乐人和群众用户的活跃参加。

抖音站表里音乐人为活动创造了风格各异的原创主题著作,例如无限火力和董唧唧充溢律动的《夏天走出去》和《和你在一同》,陈淑婷哼唱的心爱风的《星斗》,安子与九妹结合民乐的乐队歌曲《满意笑》等,这些著作现在大都取得了数十万不等的运用量。此外,《酷爱young》、《就爱夏天蒸桑拿》、《夏天爱上你(王老吉)》等部分锋芒毕露的参赛歌曲,在抖音各音乐榜单上的名次也一向 居高不下 。

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著作演绎赛中也出现了不少抢手构思视频,这些有王老吉 基因 的音乐著作被用户们用在了游览、户外运动、烧烤、舞蹈等不同场景中。

和其他原创音乐扶持方案比较,王老吉 抖音看见音乐方案能够看作是翻开了 内容扶持商业化,品牌营销定制化 的大门,让音乐人、渠道、用户和品牌完结多赢。

关于品牌来说,在当下商业音乐定制形式日趋老练,品牌的音乐营销大战也正在寻求突破口,而这种依据内容赛事的品牌赛道主题定制,则为其在内容定制范畴供给了 增值 的新时机,取得了更多专属的内容著作,让品牌经过著作流量取得了更多叠加的传达时机,稳固了品牌在音乐爱好者与群众用户心中的调性。

关于音乐人来说,除了惯例的竞赛奖赏之外,经过无门槛的扶持方案,作为创造方自动参加到商业创造,经过渠道和品牌的深化协作,其著作认知度和流量在群众层面能够取得更多提高,一起也向潜在的品牌与商业项目展现了个人的创造才能与商业协作价值,是一次重要的自我发掘时机。

关于短视频渠道来说,有差异化的扶持方案,则是继续取得好内容和招引优异创造者的重要手法。这次抖音在活动也引进更多视频创造者参加,还上线了多种线上应战赛、音乐经纪人赛制、踢馆赛等玩法和用户互动,引导其用更多构思方法运用原创音乐,必定程度上提高了用户对音乐内容的感知。

看见音乐方案2019:

从创造运用到互动变现,协助原创音乐打破 天花板

2019年头,抖音举办了2019年抖音看见音乐方案发动会,对其2018年年头推出的原创音乐人扶持方案 看见音乐方案 进行了盘点,并推出了该方案的首张音乐专辑《听见,看见》,一起宣告敞开2019年看见音乐方案。

除了5月底和王老吉协作推出的商业赛道之外,2019年抖音看见音乐方案的一般赛道在2019年上半年也已挑选出了不少优质的原创著作及终究10名原创音乐人获奖者。

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据官方数据显现, 看见音乐方案最佳原创音乐人 前十位歌曲的运用量累计超越3200万次。其间,取得第一名的李昕融《你笑起来真美观》被抖音用户的运用次数到达1170万次,视频累计播映量超越85亿次;等候音乐的《皮一下很高兴》的运用次数到达399万次,视频累计播映量超越15亿次;王七七的《我乐意普通的陪在你身旁》被投稿运用130万次,累计播映量16亿次;Ice Paper《心如止水》被运用166万次,累计播映量近8亿次。

此外,孙羽幽的《承认过目光》、音阙诗听的《空山新雨后》、李俊佑 小潘潘的《宠坏》、徐良的《客官不能够》、小星星Aurora的《画一个星星一个你》、小樱俊的《小简略》、李奕遐的《欢乐颂》、梁雨的《翅膀》、 接个吻,开一枪 的《烟袋斜街》等不少歌曲也都取得了超越百万次的用户运用次数。

跟着以抖音为首的短视频渠道在全球范围内运用规划的扩展,近几年音乐和品牌经过短视频载体成功协作事例频出,音乐人、群众和品牌对短视频传达性、文娱性和商业化的承受度与认可度正在逐步攀升。

在此环境下,和2018年比较,2019年看见音乐方案也表现出了更多内容扶持创新和商业化的趋势改变。

一方面,和上一年搜集到的8万多首著作比较,本年上半年已有10万多首音乐著作参赛,而且带动了更多品牌、视频构思组织和用户参加,协助内容进行更广泛的出圈传达,例如《你笑起来真美观》、《心如止水》等多首参赛著作在抖音之外的音乐播映器榜单上也取得了不错成果。

另一方面,和上一年比较,盛行、民乐、国风、国际音乐等更多不同风格的著作本年都进入了路程池,逐步消除了外界关于 抖音神曲 的概念误解,让渠道用户能运用和触摸到的音乐内容愈加多元,对原创音乐发生进一步认知。

此外,能够看出,为了防止扶持方案变成业界的 自娱自乐 ,为了协助音乐人和著作取得更多推行和商业价值拓宽,本年看见音乐方案也引进了更多让用户能够参加的玩法,例如线上应战赛、音乐经纪人赛制、踢馆赛等。

以看见音乐方案本年规划的达人对战赛为例,每期将由两位抖音达人别离领队,运用原创音乐拍照短视频,视频累计播映量多的一方胜出,让非音乐人的抖音用户也能够参加其间。

活动的首期是两位抖音人气达人 剩余和毛毛姐 和 丫蛋蛋换个心境做自己 完结主题活动#三秒忘掉原唱和#了不得的翻唱,其总播映量到达了2.2亿次。现在,该视频应战赛活动现已进行到第六期,播映总量累计已超越63亿次。

除了进一步扩展流量和用户认知,能够看出,看见音乐方案本年也在活跃协助音乐人进行商业价值的拓宽,例如前文说到的用商业赛道等新形式引进品牌深度协作,完结多赢;以及为原创音乐人供给音乐节、颁奖盛典等舞台的时机与活动等。

以本年王老吉 抖音看见音乐方案商业赛道的路程为例,8月16日,活动也将引进颁奖盛典的形式。这些新测验都有助于原创音乐在线上线下打破 天花板 。

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总的来说,从上一年搜集海量音乐著作,打破世人关于短视频渠道推歌才能的质疑,到本年开设商业化赛道,与品牌深化协作扶持音乐人及著作,抖音正在一步步测验用不同方法协助音乐人和音乐工业打破音乐内容在商业价值方面的潜力迷思。

从工业视点看,短视频渠道具有群众流量和商业变现根底,对内容有多元化和规划化需求,在此根底上进行的内容策划活动和构思表达,能协助音乐工业有用触摸品牌方,让音乐人、音乐内容和品牌价值都取得更好出现。

跟着原创音乐内容经过综艺、现场等多种方法在群众商场认知度的逐步攀升,未来,结合抖音等短视频渠道流量和商业优势的音乐扶持方案,能为音乐工业带来的价值和内容奉献也将越来越大。

来历:北国网 editor016  

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